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实体上海-三是是北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策

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【海南渔船南沙遇险】

張楨宇介紹,經營了這大半年,發現北京店的經營效益要比上海、寧波那邊好很多,“照這個情況,一年銷量一千萬差不多。”

南派書店紛紛進京成了最近的熱門詞:誕生於上海、有著“中國最美書店”之稱的鐘書閣,日前“北上”開設京城首店。

政策支持今年實體書店扶持資金突破一億

程三國介紹,去年他曾同全國排名前十的幾個書店的老總聊天,問他們為什麼不到北京來,這些老總說,找不到合適的地。為此,程三國建議,北京這兩年疏解非首都功能,騰退出很多公共空間。如果能利用其中的部分開書店,對於國內外品牌書店來說都是利好消息。

“上海最美書店”的鐘書閣力求打造北京最美書店被譽為“上海最美書店”的鐘書閣在北京海澱區一落地,就迎來了很“火爆”的場面:每天有超過3000名讀者到店打卡。對於這一井噴現象,鐘書閣北京店長向愛群稱,成功的秘訣在於打造北京最美書店,首先從裝修上得到了大眾的認可。

7月10日,在北京市委宣傳部組織的南方書店進京城座談會上,談及對於當初為何要選擇在北京開門店,言幾又華北區公共事務部經理王柯堯稱,當時考慮到言幾又在成都的門店已處於飽和狀態,想開拓新天地,便進軍具有千年曆史文化底蘊的古都北京、西安等城市。2013年,成都言幾又在中關村創業大街開了第一家“今日閱讀”門店;緊接著,2016年在大興開了第一家旗艦店;截止到2018年底,言幾又在北京有8家店,實現了東城、西城、海澱、朝陽、大興、昌平等主城區全覆蓋;今年還將計劃開設一家面積超過一萬平米的門店。

從2013年的成都言幾又,到2017年的西西弗,到2018年12月的上海三聯,再到建投書局和鐘書閣,南派書店相繼北上,儼然成了一種潮流。

“我們這家店樓高兩層,有660平方米,面積不算大。書店的大鏡子反光,將空間拉寬拉長了,給人以書山的感覺。讀者們紛紛來我們這裡打卡拍照炫酷,以致常常要現場限流。”火爆的場景也帶動了圖書的銷售,讀者轉為顧客買書的達到了近60%。另外,鐘書閣不光是售書,還出版圖書,通過出版、批發、零售這樣一條龍服務來支撐起鐘書閣的經營效益。

根據大悅城商業綜合體的實際運營情況,上海三聯進駐大悅城後,將目標客戶群鎖定在了25歲到35歲這個年齡段的人群身上。“調查後發現,單純地賣書對整個項目沒有太大的幫助,現場的氛圍倒是可以幫助商業項目提升。於是,我們賣書之外,以辦活動為主打,現在我們每個店每年要做200場分享會及課程培訓,為大悅城打造主體性的、特色性的空間。”

座談會上,北京市委宣傳部副部長王野霏介紹,2016年北京市啟動了實體書店扶持工作,已連續三年將該項工作列為重要民生實事工程。2018年市政府辦公廳專門公佈出台了《關於支持實體書店發展的實施意見》,“2016、2017年,北京市財政連續每年拿出1800萬元,共扶持實體書店企業100餘家,2018年扶持資金達到5000萬,今年更是突破一個億,扶持企業數量超過200家。”王野霏說,目前,北京市實體書店的發展環境不斷改善,企業數量快速增長,去年至今就增加了200餘家實體書店。

(文/張恩傑 統籌/劉江華)

王野霏對外省書店落戶京城給予了充分肯定,並表示北京將繼續支持外省書店到北京創業發展,在審批、管理等方面都將一視同仁。2019年,對於包括外省品牌在內的北京地區優秀特色書店,北京市委市政府還將加大扶持力度,鼓勵其擴張發展,並將通過評選最美書店、特色書店等工作,樹立文化地標,打造書店品牌,為優秀書店企業保駕護航。

上海三聯書店根據商圈鎖定目標客戶群上海品牌的三聯書店自去年12月2日在北京朝陽區大悅城商場開業以來,就特別註重因地制宜,根據商圈鎖定目標客戶群。據上海三聯書店品牌運營總經理張楨宇介紹,上海三聯從2015年開始做實體書店,主要以傳統圖書、文創為主;2017年提出將三聯書店打造成複合型的文化藝術空間的同時,在經營上註重因地制宜。

專家支招多加利用騰退空間開書店對於南派書店紛紛進京開店的原因,百道網CEO、實體書店專家程三國總結認為,一是北京文化消費土壤肥沃,閱讀人口、文化人群全國最多、最密集,具有外省市無法比擬的優勢。二是目前書店都在轉型,北京本土書店還沒有完成轉型、沒有找到一個很好的方向,但新一代的消費者需求變了。在本土書店供給沒跟上之際,北京書市形成了巨大的需求真空和價值窪地,市場思維活躍的南派書店,看到商機便紛至沓來。三是是北京出台了扶持實體書店發展的優惠政策,扶持力度空前。程三國認為,外地書店進京已經成為一種趨勢,而且隨著政策效果的顯現,將有更多的京外優秀品牌特色書店進入北京。

截止到目前,起源貴州的西西弗書店在北京已開設23家門店。

業界調查進京最早的言幾又8店覆蓋北京主城區成都言幾又是最早進京的南派書店。